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          2. 产品欲成功、内外必修

            时间:2019-09-23 16:10:58    来源:    关键词:

            信息化爆炸的时代,每天都有上千个产品上市,如果没有产品对市场和行业没有定位,这样的产品也是昙花一现。

            先修内功
            每一年的糖酒会、食品展都是各行各业关注的对象,但是现在发现去展会的厂家变少了,观望和去了解的变多啦。大家都在寻找新产品、能卖货的品牌。众所周知食品饮料行业因为门槛较低,大部分厂家在产品创新都是不重视、都是为了短频快的利益。
            小作坊喜欢山寨成功的产品,小厂家跟风大牌的产品路线走,一旦大牌变化包装立马跟着变化。导致整个行业的产品都处于模仿和同质化,产品的创新意识也变得不再重视,但是随着市场经济的变化和升级,这些年迅速出现一些小而美的品牌让很多大厂商都看不太懂,原因是新的品牌即没品牌优势又没渠道资源,一上市能引起很大的认可掀起不少的浪花。需要重新颠覆整个行业的产品,思维觉得产品的爆发力。

            颜值担当
            有了好的内功,需要长得一个好看的颜值,这是当下所有人都期望的。
            在多年的项目操盘经验,经常有企业老板告诉我们,说他的产品很好,有多少卖点,有多少优势,可是,产品上市了几年,一直卖不动没销量,为什么?仔细了解下来,主要原因是产品虽好但消费者喜好什么搞不清,无论是品牌规划还是营销规划,包装设计很,都是有问题的。
            当你产品知名度和品牌传播度不强,产品没有优势就要创作条件让自己与众不同,包装的目的好看不是最重要的,最重要的是要做到区隔让消费者第一眼找到你。你在产品货架上的竞争对手有哪些,他们的主题颜色是什么,如何让消费者在货架能第一眼区分开来。这是营销区分的关键要点,只有让消费者找到你才有购买的机会和可能性。比如:可口可乐的包装色彩是红色,主打百年经典可乐;百事可乐的包装颜色是蓝色,传递着是年轻时尚的理念。

            意格总结三点:产品要独特、包装要创意、卖货要新奇


             

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